Envy và Spectre – khi HP bước vào phân khúc cao cấp
Sau khi Pavilion giúp HP phủ sóng thị trường phổ thông, một câu hỏi lớn được đặt ra:
làm sao giữ chân người dùng khi họ bắt đầu muốn một chiếc laptop đẹp hơn, mỏng hơn, mạnh hơn?
Câu trả lời của HP là mở ra hai tầng mới:
Envy và Spectre.
Đây là giai đoạn HP không còn chỉ bán laptop.
HP bắt đầu bán trải nghiệm sử dụng.
Liên hệ doanh nghiệp hỗ trợ
Khi người dùng không còn hài lòng với “máy chạy được”
Khoảng từ đầu những năm 2010, hành vi người dùng laptop thay đổi rõ rệt.
Laptop không còn đơn thuần để:
-
soạn văn bản
-
gửi email
-
lướt web
Người dùng bắt đầu quan tâm đến:
-
thiết kế
-
độ mỏng
-
chất liệu vỏ
-
màn hình
-
trải nghiệm bàn phím, touchpad
HP nhận ra Pavilion đã hoàn thành vai trò đại chúng hóa.
Nhưng Pavilion không đủ để giữ nhóm khách hàng trung và cao cấp.
Vì vậy Envy ra đời.
Envy – tầng trung cao cho người dùng cá nhân nghiêm túc
Envy được định vị cho nhóm:
-
dân văn phòng nâng cao
-
người làm sáng tạo nhẹ
-
người dùng gia đình muốn máy đẹp hơn Pavilion
Đặc trưng của Envy:
-
vỏ kim loại
-
thiết kế gọn gàng
-
cấu hình mạnh hơn Pavilion
-
nhiều phiên bản xoay gập x360
Envy là bước chuyển tiếp rất quan trọng.
Nó chứng minh rằng HP có thể làm laptop tiêu dùng nhưng mang hơi hướng cao cấp.
Đây cũng là giai đoạn HP học cách cân bằng giữa:
hiệu năng – thẩm mỹ – giá thành.
Spectre – tuyên ngôn thiết kế của HP
Nếu Envy là bước đệm, thì Spectre là cú nhảy.
Spectre được HP đưa lên vị trí flagship consumer:
-
mỏng nhẹ tối đa
-
thiết kế sắc sảo
-
viền màn hình siêu mỏng
-
bản lề xoay 360 độ
-
vật liệu cao cấp
Spectre không cạnh tranh bằng giá.
Spectre cạnh tranh bằng hình ảnh thương hiệu.
HP dùng Spectre để nói với thị trường rằng:
chúng tôi không chỉ làm laptop cho doanh nghiệp hay gia đình,
chúng tôi cũng làm laptop cao cấp.
Spectre là lời khẳng định vị thế.
Pavilion – Envy – Spectre: bộ ba định hình laptop tiêu dùng HP
Trong gần một thập kỷ, HP duy trì cấu trúc rất rõ ràng:
Pavilion cho phổ thông
Envy cho trung cao
Spectre cho cao cấp
Ba tầng này giúp HP:
-
giữ người dùng trong hệ sinh thái
-
tạo lộ trình nâng cấp tự nhiên
-
xây dựng nhận diện thương hiệu đa lớp
Một người có thể bắt đầu với Pavilion khi là sinh viên,
lên Envy khi đi làm,
và chọn Spectre khi đã ổn định tài chính.
Đó là chiến lược vòng đời khách hàng.
Khi hệ thống tên bắt đầu trở nên cồng kềnh
Tuy thành công, bộ ba Pavilion – Envy – Spectre cũng mang lại vấn đề:
-
quá nhiều tên dòng
-
người dùng khó phân biệt thứ tự cao thấp
-
khó đồng bộ với cách đặt tên CPU mới
-
khó mở rộng cho khái niệm AI PC
Đây chính là tiền đề dẫn tới quyết định lớn của HP sau này:
khai tử Pavilion, Envy, Spectre
và gộp về OmniBook.
Nhưng trước khi OmniBook xuất hiện, Envy và Spectre đã hoàn thành vai trò lịch sử của mình.
Góc nhìn Mapstore: Envy và Spectre là bước trưởng thành của HP trong thị trường tiêu dùng
Nếu Pavilion giúp HP tiếp cận số đông,
thì Envy và Spectre giúp HP được nhìn nhận như một hãng laptop cao cấp.
Hai dòng này đặt nền móng cho:
-
tư duy thiết kế hiện đại
-
trải nghiệm người dùng
-
định vị premium
OmniBook Ultra và OmniBook X ngày nay chính là sự tiếp nối trực tiếp của Spectre.
Envy cũng được hấp thụ vào OmniBook 5 và OmniBook 7.
Tên gọi thay đổi.
Nhưng triết lý sản phẩm vẫn còn đó.
Mapstore lưu lại giai đoạn Envy – Spectre để người dùng hiểu rằng:
OmniBook không xuất hiện từ khoảng trống.
Nó được xây dựng trên gần 15 năm kinh nghiệm của HP trong phân khúc laptop tiêu dùng cao cấp.
Tags
Tin tức liên quan
Xem tất cả tin tức →
Sang nhượng Công ty Sen Việt Water – Mô hình kinh doanh nước uống ổn định, có sẵn khách hàng
Trong bối cảnh nhu cầu sử dụng nước uống đóng chai và nước bình ngày càng ổn định tại các đô thị lớn, việc sở hữu một hệ thống kinh doanh đã vận hành sẵn, có doanh thu và tệp khách hàng rõ ràng là một lựa chọn đáng cân nhắc cho những nhà đầu tư muốn tham gia vào lĩnh vực thiết yếu này.Công ty TNHH Sen Việt Water hiện đang được chào chuyển nhượng toàn bộ, phù hợp cho cá nhân hoặc doanh nghiệp có nhu cầu tiếp quản và phát triển ngay mà không cần xây dựng lại từ đầu.

Mua nước Satori tại Củ Chi ở đâu – Gợi ý địa chỉ giao nước thuận tiện cho nhu cầu hàng ngày
Tại khu vực Củ Chi, nhu cầu tìm mua nước uống đóng chai và nước bình ngày càng tăng, đặc biệt với các gia đình, văn phòng và cơ sở kinh doanh cần nguồn nước ổn định để sử dụng mỗi ngày. Trong đó, nước Satori là một trong những lựa chọn quen thuộc nhờ sự tiện lợi và dễ sử dụng.Khi tìm kiếm địa chỉ mua nước Satori tại Củ Chi, nhiều khách hàng thường quan tâm đến hai yếu tố chính: có sẵn nguồn hàng ổn định và khả năng giao nước tận nơi nhanh chóng. Đây cũng là lý do các điểm phân phối có kho trực tiếp tại khu vực trở nên thuận tiện hơn trong quá trình phục vụ.

Địa chỉ mua nước khoáng LaVie tại Củ Chi – Giao nhanh, ổn định cho nhu cầu hàng ngày
Tại khu vực Củ Chi, nhu cầu sử dụng nước khoáng thiên nhiên ngày càng phổ biến, đặc biệt với các gia đình, văn phòng và cơ sở kinh doanh cần nguồn nước sạch, tiện lợi và ổn định. Trong đó, nước khoáng LaVie là một lựa chọn quen thuộc nhờ chất lượng đồng đều và dễ sử dụng trong sinh hoạt hàng ngày.Để phục vụ tốt hơn cho khu vực này, iWater đã triển khai điểm phân phối trực tiếp tại Củ Chi, giúp khách hàng dễ dàng đặt nước và nhận hàng trong thời gian phù hợp với nhu cầu sử dụng.

