Standee là gì? Nguồn gốc và ứng dụng trong quảng cáo

Standee là gì? Từ hình thức quảng cáo truyền thống đến công cụ trưng bày hiện đại

Tại các cửa hàng, trung tâm thương mại hay sự kiện, chúng ta thường bắt gặp những tấm quảng cáo được dựng đứng để giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mãi hoặc hướng dẫn khách tham dự. Đó là standee – một hình thức quảng cáo trực quan đã tồn tại qua nhiều thế hệ và vẫn được sử dụng rộng rãi trong hoạt động kinh doanh hiện đại.

Điều thú vị là standee không ra đời cùng công nghệ in kỹ thuật số. Những mô hình quảng cáo dạng đứng đã xuất hiện từ hơn một thế kỷ trước, gắn liền với sự phát triển của ngành bán lẻ và quảng cáo tại điểm bán.

Standee là gì?

Standee là vật phẩm trưng bày có khả năng đứng độc lập nhờ khung hoặc chân đỡ, thường được sử dụng để giới thiệu sản phẩm, truyền tải thông tin và hỗ trợ quảng bá thương hiệu.

Trong ngành in ấn tại Việt Nam, standee thường được hiểu là những tấm banner quảng cáo đặt trên khung chữ X hoặc khung cuốn. Tuy nhiên, khái niệm này còn bao gồm các mô hình hình người, nhân vật hoặc sản phẩm được in trên vật liệu cứng, cắt theo hình dáng và gắn chân đứng.

Khác với poster treo tường, standee có thể bố trí linh hoạt tại lối vào, quầy tiếp khách, khu vực trưng bày hoặc gian hàng triển lãm, nơi khách hàng trực tiếp tiếp xúc với thông điệp quảng cáo.

Nguồn gốc từ quảng cáo tại điểm bán

Không có một mốc thời gian được xác nhận rộng rãi về người đầu tiên phát minh ra standee. Tuy nhiên, các tư liệu lịch sử ghi nhận mô hình quảng cáo bằng bìa cứng cắt tạo hình đã xuất hiện từ đầu thế kỷ XX.

Trong giai đoạn ngành bán lẻ phát triển, các cửa hàng bắt đầu sử dụng hình người và nhân vật bằng bìa cứng để thu hút sự chú ý của khách mua sắm. Thay vì chỉ xuất hiện trên áp phích, hình ảnh quảng cáo được dựng đứng ngay trong không gian bán hàng.

Ngành điện ảnh sau đó góp phần phổ biến hình thức trưng bày này. Những mô hình diễn viên và nhân vật được đặt tại sảnh rạp chiếu phim, giúp khán giả nhận diện bộ phim và tạo điểm nhấn trước khi vào rạp.

Từ điện ảnh và bán lẻ, mô hình quảng cáo dạng đứng dần được ứng dụng trong các ngành hàng tiêu dùng, mỹ phẩm, đồ uống và nhiều hoạt động thương mại khác.

Sự thay đổi cùng công nghệ in hiện đại

Nếu những mô hình quảng cáo ban đầu chủ yếu được làm từ bìa cứng, thì công nghệ in khổ lớn và gia công hiện đại đã mở rộng đáng kể hình thức sản phẩm.

Standee chữ X sử dụng khung nhẹ để căng bản in, thuận tiện tháo lắp và thay đổi nội dung. Standee cuốn có hộp đế thu gọn bản in, phù hợp với các hoạt động hội nghị, triển lãm và giới thiệu sản phẩm.

Trong khi đó, standee mô hình có thể được in và cắt theo hình người, nhân vật, linh vật hoặc hình dáng sản phẩm. Các vật liệu như Formex và công nghệ cắt tạo hình giúp sản xuất những mô hình theo thiết kế riêng, kể cả với số lượng nhỏ.

Nhờ vậy, standee không còn chỉ phục vụ các chiến dịch quảng cáo lớn mà còn được sử dụng trong khai trương cửa hàng, tiệc cưới, sinh nhật, lễ hội và nhiều sự kiện cá nhân.

Vì sao standee vẫn được sử dụng ngày nay?

Trong thời đại quảng cáo trực tuyến và màn hình kỹ thuật số, standee vẫn có vai trò riêng nhờ khả năng truyền tải thông tin trực tiếp tại địa điểm kinh doanh hoặc tổ chức sự kiện.

Một standee đặt trước cửa hàng có thể giới thiệu chương trình đang diễn ra. Một mô hình hình người có thể tạo điểm nhận diện cho thương hiệu, trong khi standee khoét mặt có thể trở thành đạo cụ chụp ảnh tại lễ hội.

So với các thiết bị trình chiếu, standee không cần nguồn điện, có thể di chuyển và sử dụng lại tùy theo cấu tạo. Tuy nhiên, những khu vực ngoài trời nhiều gió hoặc không gian hạn chế cần được cân nhắc kỹ về kích thước và độ ổn định.

Giá trị của standee không nằm ở việc thay thế quảng cáo kỹ thuật số mà ở khả năng bổ sung một điểm tiếp xúc trực quan với khách hàng trong không gian thực.

Lựa chọn standee theo nhu cầu sử dụng

Mỗi loại standee phù hợp với một mục đích khác nhau. Standee chữ X thường được lựa chọn cho các chương trình quảng cáo ngắn hạn; standee cuốn thuận tiện với doanh nghiệp thường xuyên tham gia sự kiện; còn standee hình người và mô hình sản phẩm phù hợp khi cần tạo điểm nhấn hoặc hoạt động tương tác.

Trước khi đặt in, người sử dụng nên xác định vị trí trưng bày, thời gian sử dụng, kích thước không gian và nội dung cần truyền tải để lựa chọn vật liệu, kết cấu và quy cách phù hợp.

Trải qua hơn một thế kỷ phát triển, standee đã thay đổi nhiều về hình thức và công nghệ sản xuất, nhưng mục đích cơ bản vẫn được giữ nguyên: đưa thông điệp đến gần khách hàng tại nơi họ có thể nhìn thấy và tương tác trực tiếp.

Đó cũng là lý do một hình thức quảng cáo tưởng chừng đơn giản vẫn tiếp tục có chỗ đứng trong hoạt động bán lẻ, truyền thông và tổ chức sự kiện hiện đại.